Marché de la vente libre en France
Publié en décembre 2025, le Baromètre de Santé publique France (35 000 adultes 18-79
ans) révèle des dynamiques qui offrent une perspective analytique sur le marché OTC et celui
des compléments alimentaires. Ces indicateurs soulignent une tendance croissante à
l'automédication au sein de la population, créant ainsi des opportunités pour les laboratoires
Consumer Health.
La prévalence globale du tabagisme est de 24 % (17,4 % en usage quotidien), avec une
chute marquée de 7 points chez les 18-75 ans par rapport à 2021. Cette dynamique, portée
par les hausses tarifaires et les campagnes de prévention, s’accompagne d’une forte
intention d’arrêt : 55 % des fumeurs souhaitent arrêter. Ce recul soutenu s'accompagne donc
d'une demande constante pour les substituts nicotiniques, gommes, patchs et solutions
digitales d’accompagnement, segments matures mais encore ouverts à l’innovation (formats,
posologies personnalisées, apps connectées).
16 % des adultes déclarent un épisode dépressif caractérisé sur les 12 derniers mois (jusqu’à
28 % pour ceux en situation de précarité financière), avec plus de 50 % des personnes
interrogées n’ayant consulté aucun professionnel de santé – un sous-recours particulièrement
prononcé chez les hommes, les jeunes et les populations précaires. Ce constat révèle une
barrière d’accès persistante aux soins spécialisés, qui alimente directement la croissance des
compléments bien-être (magnésium, oméga-3, plantes adaptogènes, mélisse, safran). Les
données IQVIA le confirment : le segment Humeur/Stress/Sommeil affiche +7,5 % en valeur
en décembre 2025 (et +4,9 % en cumul fixe), signe d’une adoption massive de
l'automedication comme première ligne de réponse non pharmacologique.
La durée moyenne de sommeil est de 7 h 32 par nuit, mais un tiers des adultes déclare
souffrir d’insomnies significatives, plus fréquentes chez les femmes et les personnes de plus
de 50 ans. Cette discordance entre quantité et qualité du sommeil met en évidence l’impact
croissant de facteurs exogènes (stress chronique, usage intensif des écrans, anxiété) et
renforce la pertinence des solutions OTC holistiques (mélatonine, valériane, magnésium,
associations phyto-actives). Les données IQVIA confirment cette dynamique : les
compléments alimentaires progressent fortement (+14 % pour les vitamines, minéraux et
suppléments nutritionnels), avec un dynamisme particulièrement marqué sur les segments
liés au bien-être quotidien.
L’enjeu pour le secteur est limpide : accélérer l’innovation, affiner le ciblage piloté par les
données, et renforcer durablement la présence sur le marché d'une automédication
accessible et préventive.