Washington serre la vis sur les publicités pour les médicaments

Donald Trump a signé mardi un mémorandum ordonnant aux agences de santé nationales de réprimer les publicités trompeuses pour des médicaments vendus sur prescription. Selon les règles américaines, les industriels doivent obligatoirement mentionner les effets indésirables des médicaments dont ils font la promotion. Or, cette mesure a tendance à se relâcher, en particulier pour les pharmacies en ligne et les petits concurrents, ainsi que sur Internet et les réseaux sociaux, constatent Les Echos. Le journal cite l'exemple d'une publicité du spécialiste de la vente en ligne de médicaments Hims & Hers pendant le Super Bowl, en février, pour son coupe-faim. Aucun risque n'y était mentionné. Le gouvernement américain entend ainsi revenir sur les règles d'avant 1997, lorsque les publicités télévisées devaient inclure tous les effets indésirables des produits. La FDA avait ensuite permis de les mentionner séparément, sur le web, ou en appelant un numéro de téléphone. Les laboratoires "vont devoir reporter tous les effets indésirables. Dans certains cas, cela pourra faire une publicité de quatre minutes", a insisté le président des Etats-Unis. L'enjeu financier est très significatif. Les investissements publicitaires des laboratoires pharmaceutiques ont dépassé 10 milliards de $ aux Etats-Unis l'an dernier, selon MediaRadar, en hausse de 2% sur an. Les principales campagnes ont concerné le Skyrizi® (AbbVie), Rinvoq® (AbbVie), Dupixent® (Sanofi-Regeneron), Wegovy® (Novo Nordisk). 

(Les Echos – 11 septembre 2025)